Εντυπωσιακά συμπεράσματα έρευνας του καθηγητή Γιώργου Μπάλτα, που θα πρέπει να λάβουν υπόψη τους οι διαφημιζόμενοι, αλλά και διανομείς κρατικής διαφήμισης
Γράφει ο Αθανάσιος Παπανδρόπουλος
Η τελευταία εξάλλου, στη σημερινή περίοδο κρίσης, παίζει όλο και μεγαλύτερο ρόλο στις αγοραστικές αποφάσεις. Αυτό είναι ένα πρώτο σημαντικό συμπέρασμα. Το δεύτερο, μας λέει ότι το Διαδίκτυο είναι πρώτο σε διαφημιστική επιρροή
Υπό αυτές τις συνθήκες, ο κ. Γιώργος Μπάλτας, καθηγητής Μάρκετινγκ και Ερευνητής στο Εργαστήριο Μάρκετινγκ του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, σε έρευνά του για την τάση των Ελλήνων καταναλωτών, απέναντι στις μάρκες, τονίζει ότι «τα επώνυμα προϊόντα πρέπει να αποτινάξουν το στερεότυπο του ακριβότερου προϊόντος που υπάρχει στην αντίληψη των καταναλωτών.
Επισημαίνει επίσης ότι οι καταναλωτές ενδιαφέρονται για πραγματικές βελτιώσεις στα προϊόντα και κάθε άλλο παρά αδιάφοροι είναι στις καινοτομίες. Στο μέτρο που οι τελευταίες εμπνέουν εμπιστοσύνη
Στη βάση εξάλλου των ευρημάτων της έρευνάς του, ο καθηγητής κ. Γ. Μπάλτας τονίζει ότι οι παραγωγοί και διανομείς επωνύμων προϊόντων, πρέπει στις επικοινωνιακές τους στρατηγικές να δώσουν μεγάλη προσοχή και ειδικό βάρος στα ψηφιακά μέσα μαζικής επικοινωνίας, τα οποία από πλευράς επιρροής έχουν πλέον τον πρώτο λόγο. Είναι αυτονόητο έτσι ότι αλλάζουν σοβαρά και οι στρατηγικές προβολής και προώθησης των προϊόντων ειδικότερα δε των επωνύμων.
